Formation au copywriting : écrire pour convaincre

 

Première règle pour écrire : cibler, avec un contenu adapté à la cible !

Un texte commercial efficace et bien écrit pousse un public cible à passer à l’action. Mais comment écrire comme les pros, les copywriters ?

Dans cette formation pratique d’ 1  jour, vous découvrez les grands principes du copywriting. Vous apprenez à convaincre votre public. Vos messages écrits sont vus, lus et retenus (lettre, sites web, e-mail, mailing direct, dépliant).

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Argumenter pour persuader

22/02/2018 Comments off

Dans tout message, j’essaie toujours d’avoir une charpente avec 3 phases :
1. INTERPELLER, parce que le consommateur a toujours quelque chose de mieux à faire que de parcourir une pub.
2. CONVAINCRE, ce qui revient à dire qu’il faut argumenter.
3. INCITER, inviter mon futur client à « bouger ses fesses » : s’inscrire, cliquer, visiter, etc.

Arrêtons-nous sur la phase CONVAINCRE : quels trucs utiliser pour faire craquer mes paresseux prospects ?

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Le cinquième P

le personnel est le 1er clientClassiquement, quand une entreprise fait sa pub, elle met en valeur ses produits ou services :  «  Regardez comme ils sont efficaces, performants. Ils vont vous faciliter la vie » C’est oublier que la première cible d’une entreprise  devrait être son… ? Lire la suite…

Rédigez comme les publicitaires

Se former pour une excellente orthographe

Faûte d'orthographe

L’orthographe vous tue. Ranimez votre écriture ! Visez le sans fautes.

À l’heure de la communication numérique, il faut rédiger vite. Mais on s’aperçoit souvent que son message est expédié avec une ou plusieurs fautes. Effet négatif garanti.  Perte de crédibilité.
Un accord inopportun (les choses mis ?), une mauvaise règle (si je pourrais ?), réduisent l’impact d’un argument. Lire la suite…

Du contraste oui ! illisible non !

contrastePauvre Lecteur,  riche Opticien !  Quand  le contraste de couleur entre le texte et son fond est insuffisant, l’œil est soumis à rude épreuve. Et quand l’œil est fatigué, la lecture est un réel parcours du combattant. Principe de base ?  Lire la suite…

Disruption, holistique : 2 mots de pouvoir parmi 111

mots

LIVRE
Les agences de communication, les politiques, les entreprises, nous abreuvent (nous gavent) de mots qu’il est de bon ton d’utiliser. Il faut être à la mode. Qui n’a pas prononcé (moi le premier) ou entendu : impacter, gouvernance, efficient, méthodologie, holistique, paradigme, fertilisation croisée…  Lire la suite…

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Pourquoi et comment rédiger un briefing ?

On sait qu’entre un annonceur et son agence il y a des relations soumises à des pressions : il faut travailler plus vite, moins cher et mieux.  Mais pour ne pas trébucher, voire chuter lourdement, vive le briefing , information de base que l’annonceur transmet à l’agence. Lire la suite…

Un message informatif ne suffit plus. Utilisons l’empathie.

narration

une narration avec une intrigue, des personnages, une opinion, une mise en scène, des obstacles, un conflit,des surprises un épilogue.

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La lisibilité sur écran et papier


Citroen 2015 lisibilité

Merci Citroën pour votre carton d’invitation à votre DS Store… mais lisible à 10 %.

Une règle fondamentale, essentielle, cruciale, prédominante, qui s’impose  : vos messages doivent être faits pour  le lecteur, pas pour vous. Comme le dit et l’écrit justement Muriel Vandermeulen (We Are The Words) : « ce n’est pas l’auteur, mais le lecteur qui donne vie au texte et lui procure une dimension conversationnelle (avec soi ou l’autre) ».
A ne jamais oublier. Soyez, en permanence, orienté lecteur,  « Reader Centric ». Lire la suite…