Archives pour la catégorie ‘Rédiger’

Argumenter pour persuader

22/02/2018 Comments off

Dans tout message, j’essaie toujours d’avoir une charpente avec 3 phases :
1. INTERPELLER, parce que le consommateur a toujours quelque chose de mieux à faire que de parcourir une pub.
2. CONVAINCRE, ce qui revient à dire qu’il faut argumenter.
3. INCITER, inviter mon futur client à « bouger ses fesses » : s’inscrire, cliquer, visiter, etc.

Arrêtons-nous sur la phase CONVAINCRE : quels trucs utiliser pour faire craquer mes paresseux prospects ?

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Pourquoi et comment rédiger un briefing ?

On sait qu’entre un annonceur et son agence il y a des relations soumises à des pressions : il faut travailler plus vite, moins cher et mieux.  Mais pour ne pas trébucher, voire chuter lourdement, vive le briefing , information de base que l’annonceur transmet à l’agence. Lire la suite…

Un message informatif ne suffit plus. Utilisons l’empathie.

narration

une narration avec une intrigue, des personnages, une opinion, une mise en scène, des obstacles, un conflit,des surprises un épilogue.

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Ma botte secrète pour écrire un titre

Background with red velvet curtain and hand. Vector illustration

Un titre est la porte d’entrée principale de tout votre message

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10 conseils pour rédiger parfaitement vos titres

small can be big

Un teaser qui introduit en seconde phase une publicité pour les timbres personnalisés : décevant !

Un titre est comme une porte d’entrée. Celle-ci doit donner envie d’entrer dans le bâtiment : que se cache-t-il derrière la façade ?  Le lecteur est comme un visiteur.  Le lecteur doit avoir envie d’aller plus loin, d’entrer dans votre contenu. « 10 conseils pour titrer vos textes ». Voilà qui conduit le lecteur vers le cœur du  message. Et ne le laisse pas aller voir ailleurs.

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Retenir : l’effet de primauté et le Storytelling

Il a été prouvé par la recherche, notamment par les travaux de Chris Atherton (spécialiste de psychologie cognitive) que face à une liste, on se souvient mieux de certains éléments que d’autres . Démonstration : Lire la suite…

Beaucoup de réponses grâce à votre coupon-réponse

Quand vous écrivez un courrier postal (ou un message commercial), vous voulez obtenir une réaction de votre cible. Et cette réaction est matérialisée par le coupon-réponse.

Voici 10 règles à suivre pour faire de vos coupons des accélérateurs de vente.

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10 critères pour choisir un nom de marque fort.

Choisir un nom de marque c’est aussi  du copywriting : des lettres de l’aphabet juxtaposées.  Avec six lettres (sans répétition), j’ai déjà plus de 3 milliards de possibilités.   Mais comment créer une nouvelle appellation  d’une société, d’un service ou d’un produit ? Lire la suite…

Six astuces pour mieux écouter

On a  2 oreilles et  1  seule  bouche !  Il faudrait écouter deux fois plus qu’on ne parle.

Et pourtant bien écouter n’est pas simple. Lire la suite…

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Etre pertinent face à son interlocuteur/lecteur ?

Communiquer se résume à deux circonstances : vous écrivez un message (courrier, site web, SMS, e-mail…) alors que votre cible n’est pas en face vous.   OU  vous parlez à un interlocuteur qui est en face de vous ou au téléphone, ou qui utilise une messagerie instantanée (la communication est directe, simultanée). Dans les deux cas, pas question de faire du bla-bla, du remplissage. Le monologue c’est fini. Le dialogue et surtout  la pertinence doivent  être  vos impératifs. Comment  être le plus pertinent possible ?  Lire la suite…

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