Archives pour la catégorie ‘A lire’

Le cinquième P

le personnel est le 1er clientClassiquement, quand une entreprise fait sa pub, elle met en valeur ses produits ou services :  «  Regardez comme ils sont efficaces, performants. Ils vont vous faciliter la vie » C’est oublier que la première cible d’une entreprise  devrait être son… ? Lire la suite…

Disruption, holistique : 2 mots de pouvoir parmi 111

mots

LIVRE
Les agences de communication, les politiques, les entreprises, nous abreuvent (nous gavent) de mots qu’il est de bon ton d’utiliser. Il faut être à la mode. Qui n’a pas prononcé (moi le premier) ou entendu : impacter, gouvernance, efficient, méthodologie, holistique, paradigme, fertilisation croisée…  Lire la suite…

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Retenir : l’effet de primauté et le Storytelling

Il a été prouvé par la recherche, notamment par les travaux de Chris Atherton (spécialiste de psychologie cognitive) que face à une liste, on se souvient mieux de certains éléments que d’autres . Démonstration : Lire la suite…

Génération PUB

Anne Saint Dreux, fondatrice de La Maison de la Pub, dresse dans son livre « Génération pub » une centaine de portraits des publicités qui ont marqué les années 80. Lire la suite…

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Jet Lag : le monde vu de la publicité

Qui est le Français Jean-Marie Dru ? L’un des publicitaires les plus connus de la planète. Dans son dernier livre « Jet Lag ou le monde vu de la publicité » il raconte la publicité, sa vie et le rapport qui le lie à des marques comme Apple, Nissan, Danone, Absolut, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d’autres. Jean-Marie Dru est aussi et surtout le président worldwide de TBWA. Un homme au long parcours dans le monde de la PUB. Son livre nous permet de décoller, d’élargir notre horizon, de voir les choses d’en haut. Lire la suite…

Bien rédiger pour le Web

Isabelle Canivet est auteure du livre « Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel », qui en est à sa  2e édition.
Elle est  la fondatrice de la société Action-redaction.com dont le site est considéré comme une référence en matière d’optimisation du contenu des sites web.

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Le neuromarketing nerf de nos messages ?

neuromarketingLe neuro marketing  est une  méthode qui utilise l’IRM  (Imagerie par Résonnance Magnétique)  pour mieux comprendre la neuropsychologie des comportements d’achat.   En fait, on soumet une personne  à des stimuli et on analyse les zones du cerveau (via l’IRM) qui réagissent en rapport avec ces stimuli. Il suffirait donc d’activer certaines  zones du cerveau  pour optimiser nos campagnes de communication.
Controversé par certains, défendu par d’autres, le Neuromarketing a fait l’objet  de bon nombre d’ouvrages… Lire la suite…

Votre (première) bibliothèque en Pub.

de la stratégie à la création publicitaireJe ne suis ni graphiste ni metteur en page en Pub. Mais un concepteur qui, tel un architecte, analyse à fond les besoins des clients annonceurs (voir notre dossier briefing), conçois et dessine un plan de communication, choisis les moyens, élabore le contenu. Ce plan est composé de stratégie, de moyens à mettre en œuvre, de planning à exécuter. Il exige à la fois de l’expertise (donc de l’expérience), de la créativité. Autant d’éléments que l’on peut, entre autres, alimenter par des lectures. Voici ma sélection actuelle de livres Pub. Lire la suite…

Marketing comportemental pour adresser le bon message, au bon moment, à la bonne personne

Ciblage, personnalisation, remontées clients: le  marketing comportemental est totalement orienté vers le client.  J’ai relevé deux ouvrages dans ce domaine. Lire la suite…

La relation client

La relation client : deux mots, mais qui impliquent un long et difficile parcours. Personnellement plongé dans le Direct Marketing depuis une vingtaine d’années, j’ai au fil de mes expériences et analyses, adopté et appliqué un processus en 4 étapes : Lire la suite…