Ne pas

négation Non« Va, je ne te hais point » écrivit Corneille dans son Cid (une belle litote). Mais si la négation est utilisée par beaucoup de journalistes, rédacteurs et littérateurs, elle est à proscrire dans les messages professionnels. Pourquoi ?… Lire la suite…

Categories: Rédiger Tags: , ,

Votre (première) bibliothèque en Pub.

de la stratégie à la création publicitaireJe ne suis ni graphiste ni metteur en page en Pub. Mais un concepteur qui, tel un architecte, analyse à fond les besoins des clients annonceurs (voir notre dossier briefing), conçois et dessine un plan de communication, choisis les moyens, élabore le contenu. Ce plan est composé de stratégie, de moyens à mettre en œuvre, de planning à exécuter. Il exige à la fois de l’expertise (donc de l’expérience), de la créativité. Autant d’éléments que l’on peut, entre autres, alimenter par des lectures. Voici ma sélection actuelle de livres Pub. Lire la suite…

Marketing comportemental pour adresser le bon message, au bon moment, à la bonne personne

Ciblage, personnalisation, remontées clients: le  marketing comportemental est totalement orienté vers le client.  J’ai relevé deux ouvrages dans ce domaine. Lire la suite…

Résolution de l’image !

Insignia, un spécialiste de la confection de drapeaux, insère dans un de ses supports de communication des logos de sponsors. Pauvres sponsors ! Lire la suite…

Une phrase de plus de 70 mots !

Combien de mots dans une seule phrase ? D’une façon générale, un § ne devrait pas contenir plus de 4 lignes contenant des phrases d’une quinzaine de mots. Soyez court, vous serez (mieux) lu. Lire la suite…

Du bon usage des couleurs

Le magazine français Marketing est un référence quand on parle de marketing . Mais son dernier courriel promotionnel  (15 mars 2010) pour vanter son abonnement, comporte, selon moi, une erreur de couleur.
Du rose ? Lire la suite…

Illustration en difficulté

Le visuel  de  la campagne du Centre pour Entreprises en Difficultés (CED)  est  en difficulté. Lire la suite…

Texte + image : créez un tandem

Dans notre monde actuel, on sait l’omniprésence (omnipotence presque) de l’image. Même dans notre mobile, le texte est réduit à la portion congrue (SMS = message court), alors que grâce à (smart)phone on peut faire des photos et des  vidéos à foison.  Le développement des sites comme Youtube, entre autres, est là pour prouver la main mise des images (fixes ou animées) sur notre environnement.

Martin Lindstrom dit, lui-même, dans « Brand Sense » que 86 % des informations que nous recevons sont visuelles.
Lire la suite…

La relation client

La relation client : deux mots, mais qui impliquent un long et difficile parcours. Personnellement plongé dans le Direct Marketing depuis une vingtaine d’années, j’ai au fil de mes expériences et analyses, adopté et appliqué un processus en 4 étapes : Lire la suite…

Les secrets génétiques des grandes marques

vache qui rit« Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais » est le titre d’un livre qui nous explique que cette marque n’a pas été «génétiquement» programmée pour sangloter. Lire la suite…

Categories: A lire Tags: ,