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Disruption, holistique : 2 mots de pouvoir parmi 111

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Les agences de communication, les politiques, les entreprises, nous abreuvent (nous gavent) de mots qu’il est de bon ton d’utiliser. Il faut être à la mode. Qui n’a pas prononcé (moi le premier) ou entendu : impacter, gouvernance, efficient, méthodologie, holistique, paradigme, fertilisation croisée… 

Des néologismes ou déviations sémantiques qui constituent le jargon de la communication actuelle.

Dans un ouvrage intitulé « Les 111 mots incontournables de la communication », Pascal Maccioni, diplomate et haut fonctionnaire, recense une centaine de ces mots. Disons-le tout de suite : il les juge récurrents et les décortique sans concession

Ces mots et ces néologismes, parfois anglicisés et souvent utilisés à toutes les sauces, jalonnent notre belle langue française. Mais, finalement, ces mots font partie d’un langage très convenu. Pascal Maccioni les remet à leur place. Comment ? En revenant à leur étymologie, pour mieux en révéler leur « customisation ».

En 119 pages, voilà un petit dictionnaire décapant drôle, sévère, instructif. On y entrevoit l’immense pouvoir des mots. Un pouvoir de manipulation et de séduction.

Après tout, c’est un des rôles de la communication et de la publicité en particulier.

Pascal Maccioni « Les 111 mots incontournables de la communication : Le jargon pour tous ». Editions Berg International.  2016.111 mots

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